試水移動營銷,澳洲護膚品牌諾珊娜首戰告捷

  2014年,H5悄然興起。從三天過億的《圍住神經貓》到《我們之間只有一個字》再到吳亦凡的陌生來電,火爆朋友圈的H5在2015年蔚然成風。H5移動營銷廣告一再創造營銷神話,更多的品牌商家都在躍躍欲試H5所帶來的全新體驗。不少品牌在初飲H5“頭啖湯”時就嘗到了甜頭。其中,就包括了澳洲知名護膚品牌諾珊娜。

  據了解,諾珊娜在12月中旬推出了一款“朋友圈誰是真愛,誰是黑粉”的H5小游戲。游戲自上線以來迅速成為了風靡大街小巷的國民游戲:可愛的畫面,簡單的操作,逗趣的互動,各種小元素組合在一起瞬間贏得了大眾的喜愛。那究竟這小游戲有何獨特之處,能夠得到大眾的青睞?

  記者進入到諾珊娜微信公眾平臺體驗了一下該款小游戲,了解到玩家需上傳一張自己的大頭照,分享到朋友圈檢測自己在圈中的人氣,點擊得越多表示自己越高人氣。然而,如果你覺得這只是一款簡單的游戲,那就錯了,其實這里面暗藏“玄機”:上傳照片分享到朋友圈后,當朋友點擊了分享鏈接,就會出現四個小動作,分別是捏臉、飛吻、戳眼、捏鼻子,即可進行大膽的“酷刑”。但是,這些動作都會被悄悄記錄在“案”。那么,看到朋友對自己的“酷刑”伺候,自己感受如何?

  “我以為我挑了一張人生中目前為止Z萌Z好看的照片,萬萬沒想到,除了被戳眼睛還被捏了鼻子,累覺不愛!”

  就這樣,游戲以開玩笑式的說法,表示能快速分辨出朋友圈中的真愛和黑粉。其實,人與人間的距離,可能只是欠一個小小的契機,就可以拉近距離,增加更多的交流。上面這些有愛的話語通過一個小小的H5充分表達了出來。

  此外,諾珊娜還把游戲與電商促銷連通,并加入了抽獎環節,凡參與游戲的消費者還有機會贏取優惠券、產品等豐富大獎。操作簡單、形式新穎、趣味性高的H5小游戲,給諾珊娜品牌帶來了良好的引流效果。

  據悉,諾珊娜自2014年底進入中國后,步履從未停歇。除了往線下商超不斷擴散、鋪貨,為消費者提供優質的產品外,在2015年就進駐了天貓旗艦店,打通了線上線下的銷售渠道,方便更多的消費者購買到原裝進口的澳洲好洋貨。今年底,諾珊娜再嘗試互聯網的新玩法,將目光轉移到對消費者的互動、交流上。

  而近年來,H5的發展一片熱鬧,眾多的新起品牌都拼命地在H5上花費腦細胞,創意、技術、傳播……諾珊娜十分看好這種新興的營銷方式。記者從諾珊娜中國區品牌推廣部的馬經理處了解到,“在澳洲深受歡迎的綿羊油,來到中國后備受消費者青睞……所以我們希望結合綿羊油的特性,加入一些新玩法,考慮到H5相較于其它的線上、線下傳播,更容易吸引大眾的關注,而且我們也常常會收到消費者的反饋,‘每天涂完綿羊油后滋潤而不會有油感,肌膚還倍感Q彈’,好皮膚,自然讓人想捏一下。那這個點也融進了我們的H5游戲創意里面?!?/p>

  隨后記者還了解到,諾珊娜作為澳洲的知名護膚品牌,多款產品暢銷市場。上面提及的暢銷澳洲及中國的明星單品——綿羊油(諾珊娜溫潤保濕身體乳)因其溫潤不油膩、全年適用的特質,成為大眾XX性價比的選擇?,F在諾珊娜通過一款別出心裁的H5小游戲加以展示,除了把產品的優品質表達出來之外,還通過贈送代金券的福利,把消費者引流到雙十二、圣誕的促銷中,從而拉動銷售。不難看出諾珊娜品牌在對銷售市場的信心把控外,諾珊娜品牌的發展目光將放得更遠,路也將會走得更遠。

  在這個講究理性消費的時代,人們的消費互動需求卻愈來愈趨向于人性化、情感化,諾珊娜這個洋品牌無疑是洞察到了這點。其在互聯網的新玩法、新嘗試,可以說是一次不錯的試水,期待品牌日后會給消費者帶來更多的驚喜。

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